在德国运动品牌彪马（Puma）过去一年市值蒸发近半后，其主要股东之一的皮诺（Pinault）家族正在评估包括出售在内的战略选项，此举或将重塑全球体育用品市场的竞争格局。
25日，据媒体援引知情人士报道，该亿万富翁家族已聘请顾问，并开始与潜在买家进行初步接触以试探收购意向。接触名单上不仅包括安踏体育和李宁等中国体育用品巨头，也囊括了美国同行以及中东地区的主权财富基金。
这一动向正值彪马面临业绩压力和管理层重组的关键时刻。该公司上月发布了盈利预警，其股价在过去12个月内已下跌约50%，目前市值约为26亿欧元。皮诺家族通过其控股公司Artémis持有彪马 29%的股份，并可能在任何交易中寻求可观的溢价。
不过，上述知情人士强调，相关商议仍在进行中，并不保证最终一定会达成交易。
股价腰斩与业绩预警，彪马面临重重挑战
皮诺家族考虑调整其持股策略的直接原因，是彪马在资本市场的艰难处境。受运动和健身装备需求疲软，以及对美国关税影响的担忧，彪马的股价在过去12个月内已重挫50%。截至目前，该公司市值约为26亿欧元（约合30亿美元）。公司上月发布了盈利预警，进一步加剧了投资者的忧虑。
皮诺家族通过Artémis公司持有彪马 29%的股份，Artémis同时也是奢侈品巨头开云集团（Kering SA）的控股股东。据知情人士称，该家族在任何潜在交易中都将寻求获得高额溢价。
在皮诺家族的潜在接触名单中，来自中国的体育用品公司尤为引人注目。
据透露，家族顾问已向安踏体育用品有限公司和李宁有限公司发出试探，以评估其收购兴趣。安踏旗下拥有斐乐（Fila）、迪桑特（Descente）等多个品牌，并曾在2019年参与一个财团以约46亿欧元的价格收购了芬兰的Amer Sports。除中国企业外，皮诺家族还接触了部分美国体育用品公司以及中东的主权财富基金。
管理层变动与品牌重塑，彪马寻求业务重振
在股东层面考虑战略选择的同时，彪马的管理层也在积极寻求业务突破。
公司近年来一直试图在新任首席执行官Arthur Hoeld的领导下进行品牌重塑，但其产品未能持续引发消费者的热情。为扭转局面，彪马近期任命了曾在阿迪达斯任职20年的资深高管Andreas Hubert担任首席运营官。
资料显示，彪马创立于1948年，去年实现净利润2.816亿欧元，销售额为88亿欧元，全球员工约22000人。其赞助的体育资产包括英超球队曼城、葡萄牙国家队等。